来源：证券时报

文 曹晨

1月28日是兔年春节后的首个工作日，“春节假期国内旅游出游3.08亿人次，恢复至疫情前2019年同期的88.6%”的消息也在今日登上了微博热搜。

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文旅部1月27日发布的消息显示，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

实际上，作为防疫措施优化后的首个长假，今年春节期间旅游市场加速复苏成为多方共识。美团最新数据显示，假期前6天，旅游消费规模较2019年、2022年同期均显著增长。“满房”成为住宿业关键词，多个景点再现人山人海的盛况，旅游消费加快回暖。

携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。此外，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

夜经济成春节旅游亮点

文旅部官方通报称，春节期间有10739个A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。与此同时，各地相继出台景区门票减免或打折、采取发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。

此外，各地也举办丰富多样的文化和旅游活动，夜间文化和旅游消费成为市场亮点。

数据显示。全国共举办群众文化活动约11万场，参与人数约4.73亿人次。据不完全统计，春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%，票房收入3.78亿元，观演人数约323.8万人次。各地开展非遗传承实践活动10522场，“文化进万家——视频直播家乡年”活动参与视频总量超过6.5万个，直播超过580场。

在激发夜间消费活力方面，文旅部数据监测，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放。四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动，宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景。

多个在线旅游平台的数据也显示出，这个春节成为了夜游的高峰期，夜经济为消费增添更多活力。

携程平台上，夜游景区门票量同比大增近三倍。赏灯、逛庙会、看灯光秀，灯火辉煌为春节增添了乐趣。美团数据显示，假期期间，各地推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。春节前4天，铜官窑古镇景区接待游客超7万人次。

旅游消费复苏可观

实际上，作为疫情防控政策优化后的首个7天长假，今年春节期间本地周边游火爆依旧，长线旅游热度飙升成为共识。

美团最新数据显示，假期前6天，旅游消费规模较2019年、2022年同期均显著增长。在各地文旅消费券和美团春节专项活动的助力下，“满房”成为住宿业关键词，多个景点再现“人从众”的热度，行业加快回暖。

其中，主题公园订单量居各类旅游景点首位。北京环球度假区游玩项目前排起长队；广州长隆度假区全新推出的超级动物机甲大巡游，成为游客争相合影的背景墙。除夕当日，上海迪士尼度假区门票预订量同比2022年增长超200%；上海海昌海洋公园正月初三、初五单日入园人数突破4.5万人，园区内奥特曼主题酒店满房。

1月27日，携程发布《2023年春节旅游总结报告》也显示出旅游市场加速复苏这一趋势。

报告显示，作为疫情以来首个不用就地过年的春节，旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单。携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。此外，跨省酒店预订占比近七成，预订量反超2019年春节。

美团数据则显示，在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比均翻倍增长；满房率最高的城市包括大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。

海外游订单迎转折点

值得一提的是，在跨境旅行放开后，国人海外旅行订单在今年春节迎来明显转折点。

携程数据显示，今年春节，跨境机票订单同比增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨境旅行目的地，均为东南亚目的地。春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。

实际上，在出境游重启的背景下，港澳游已经率先迎来回暖。

美团数据显示，春节期间，香港大众点评必吃榜餐厅的线上访问量环比节前增长近100%，旅游景点订单量同比去年增长456%。不少酒店也因为内地游客的到来，迎来满房。深圳、上海、北京等成为港澳游的主要客源地。1月11日起，澳门特区旅游局联合美团推出了“酒店5折券”，有效激发了当地的旅游市场复苏。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏”，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。

关键词： 同比增长 旅游市场 数据显示